報(bào)告稱,中國(guó)廣告行業(yè)的高速增長(zhǎng)是由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇速度高于全球其他地區(qū),其中今年******季度的經(jīng)濟(jì)增速達(dá)到11.7%。
報(bào)告認(rèn)為,數(shù)字廣告是增長(zhǎng)***快的廣告類型,其中搜索廣告預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)30.9%,至16億美元。百度目前在這一領(lǐng)域處于******地位,今年******季度的增長(zhǎng)達(dá)到59.6%。然而報(bào)告指出,相對(duì)谷歌,中國(guó)官方推出的搜索引擎有可能成為百度更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
報(bào)告同時(shí)預(yù)計(jì),戶外廣告今年將增長(zhǎng)14.5%。上海世博會(huì)對(duì)戶外廣告的推動(dòng)作用較為明顯。此外,電視廣告今年將增長(zhǎng)12.7%,至84億美元。這主要是由于一些熱門的衛(wèi)視吸引越來越多的觀眾。
然而,電視目前面臨在線娛樂內(nèi)容的激烈競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)廣電總局今年早些時(shí)候宣布新的規(guī)定,限制電視節(jié)目中的廣告投放。新規(guī)定在廣告長(zhǎng)度、播出頻率、內(nèi)容和宣傳用語(yǔ)等方面做出限制。
報(bào)告還指出,隨著外資投資和***業(yè)率的上升,中國(guó)面臨的******挑戰(zhàn)并非如何復(fù)蘇,而是如何抑制過度增長(zhǎng)和投機(jī)。