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央視世界杯廣告播出時(shí)間分為賽前、賽中、加時(shí)賽三個(gè)時(shí) 段，勁霸男裝副總裁連進(jìn)對(duì)本報(bào)記者表示，他們拿下了一條賽前廣告、兩條賽中廣告、兩條加時(shí)賽廣告，從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，5條15秒的賽事廣告是央視此次所有中標(biāo) 企業(yè)中***多的。特步、紅豆各拿下了一條賽中廣告，九牧王拿下了一條賽前廣告和一條加時(shí)賽廣告。
央視世界杯賽事插播廣告************昂貴。多位知情人士透露，賽前和賽中廣告的******在2000萬(wàn)元左 右，勁霸因?yàn)槟孟碌膹V告條數(shù)較多，總的廣告費(fèi)用支出為7600萬(wàn)元，九牧王的廣告支出在3000萬(wàn)元左右。此次世界杯共有64場(chǎng)比賽，每條廣告播出時(shí)間為 15秒，以一條賽事廣告2000萬(wàn)元來(lái)計(jì)算，每秒鐘的廣告費(fèi)用約合2萬(wàn)元，接近特步的一位人士說(shuō)，世界杯插播廣告競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，費(fèi)用很高，因此特步只拿了 一條賽中廣告。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服裝企業(yè)競(jìng)相拿下央視世界杯賽事廣告插播有利也有弊。勁霸此前已經(jīng)連續(xù)兩次參與世界 杯賽事廣告插播，2002年日韓世界杯，勁霸用于央視賽事廣告的投入為1000萬(wàn)元，當(dāng)年大獲成功，2006年，德國(guó)世界杯，勁霸拿出了3800萬(wàn)元的廣 告費(fèi)用，服裝行業(yè)觀察人士陳士信說(shuō)：“幾次世界杯的成功投資，讓勁霸成為閩派男裝的代表品牌。”
在已經(jīng)成名后，勁霸此次再度投入7600萬(wàn)元，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，力度很大，雖然對(duì)品牌提升有巨大的作用，但是邊際效益有遞減的可能。
目前，與同樣來(lái)自福建的七匹狼相比，勁霸男裝有3000余個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，七匹狼截至2009年12月 31日，共擁有終端網(wǎng)點(diǎn)3249家，兩家相近，但是在市場(chǎng)占有率上，七匹狼勝出一籌，連進(jìn)表示此次拿出全年近一半的廣告費(fèi)用用于世界杯賽事廣告，目的是希 望在提升品牌******度的同時(shí)，提升現(xiàn)有門店的銷售額，業(yè)績(jī)更上一層樓。
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